展览会的类型与特点

   展览会是公共活动中经常采用的形式。它是通过实物的展示和示范表演来展示社会组织的成果和风貌的公共关系宣传活动。展览会是一种综合运用各种媒介、手段推广产品,宣传组织形象,建立良好公共关系的大型活动,比较容易引起公众和新闻界的注意。展览会上不仅可安排实物、模型、示范表演,可放映幻灯片、电影、电视,还可展出照片、图片、并加以解说等,使展览具有一定的知识性和趣味性,使公众更直观、更全面地了解组织及其产品,从而留下深刻的印象。另外,在展览会上还可以了解公众的反映和意见,相互沟通,增进友谊。可见,展览会的确是一种树立组织形象、推广产品的一种好形式。

                             

   一、展览会的类型
   综合展览会的性质、内容、规模等因素,展览会可分为大型综合展览会和专题性展览会两类。
   1、大型综合性展览会
   综合性展览会通常是由专门性的组织机构或单位负责筹办,企业应招参加的一种全方位的展示活动。它的规模一般很大,参展项目多,参展内容全面,综合概括性强。像世界著名的“日本筑波国际展览会”、“中国改革开放十年成果展览会”等,都是规模宏大、内容丰富,全面展示世界范围或一个国家或地区的优秀成果。
   2、专题性展览会
   专题性展览会通常是由企业或行业组织、围绕某一特定专题而举办的展示活动。与综合展览会相比,其内容较为单一、规模较小、无综合性,但更要求展示的主题鲜明、内容集中而有深度。像“中国酒文化博览会”,就是专门以展示酒为核心,通过酒来展示企业文化和中国传统的酒文化。专题性展览会不像综合性展览会那样繁杂,故比较多见。如“北京计算机产品展示会”、“全国医用设备展览会”等,都是以某一种专题为主要内容的展示活动。此外,更有一些小型展览会,是由企业自办的,所以灵活性很强。

   二、展览会的特点
   1、直观性
   展览活动是一种非常直观的形象传播方式。它把实物直接展现在公众面前,并有现场操作表演,给人以“亲眼看见”、“眼见为实”的感受。
   2、双向性
   展览活动不仅可以当面向公众展示自身形象,同时还可以收集公众反馈意见,有针对性地就个别公众或某种特殊情况进行交谈,做到良性的双向沟通。
   3、复合性
   展览活动是一种复合性的传播方式,它通常用多种媒介进行交叉混合传播,往往以实物展出为主,配以文字宣传资料、图片、幻灯、录像、电脑等媒介,再加上动人的解说、友好的交换、优美的音乐、生动的造型艺术,综合了多种媒介的传播优势,具有很强的吸引力。
   4、高效性
   展览活动可以一次展示许多行业的不同产品,也可以集中一行业的多种品牌来展示,是一种高度集中和高效率的沟通方式,它为参观者提供了更多的机会节省了大量的时间和费用。
   5、新闻性
   展览活动是一种综合性的大型活动,除本身能进行自我宣传外,往往能够成为新闻媒介追踪的对象,成为新闻报道的题材。通过新闻媒体的报道宣传,展览活动的宣传效应将大大扩展。

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