新闻发布会及其特点

   新闻发布会是社会组织为公布重大新闻或解释重要方针政策而邀请新闻记者与相关人员参加的一种公共关系专题活动。任何社会组织,如政府、企业、社会团体都可以举行新闻发布会,而西方国家政府普遍采用新闻发布会的形式发布新闻。
   新闻发布会的具体形式包括记者招待会、新闻发布会、酒会等。一般来说,记者招待会较为正式,而酒会更自由、随意、非正式一些,气氛也相对轻松,它可单独召开,也可附属于其他形式。比如,有的在记者招待会后举行酒会或茶会。记者招待会一般是专题性的,以“答记者问”为主要特色。另外,新闻发布会由公关负责人执行即可,而记者招待会一般有更高层次的官员出席。

                             

   ①新闻发布会与记者招待会的区别:
   新闻发布会侧重于发布新闻,如企业作出了某项重要的决策、研制生产了某种新产品或推出了某项对社会有重要影响的革新项目。企业若想通过大众媒介把这些信息广泛的传播出去,就可以举办新闻发布会。
   记者招待会则有所不同,它不一定是有新闻要发布,它的主要目的是和新闻媒介公众进行沟通。任何企业在与社会各界公众的交往中,都会遇到很多错综复杂的问题,如本单位与外单位发生了法律纠纷,企业受到了顾客的批评、受到了社会舆论的谴责、受到了新闻媒介的公开指责、受到了某一其他社会组织的诬告等。当这些问题发生之后,企业为了挽回影响并争取舆论界的支持,就有必要招开记者执行会
   
   ②新闻发布会的特点:
   新闻发布会是一种两级传播:组织先将信息告知记者,再通过记者所属的大众传播告知公众。它一般具有以下特点:
   1.以新闻发布会发布消息,其形式比较正规、隆重,规格较高,易于引起社会的广泛关注。
   2.在新闻发布会上,记者可就自己感兴趣的方面进行提问,能更好地发掘消息、充分地采访本组织,同时使组织也更深入地了解新闻界。在这种形式下的双向沟通,无论在深度上还是广度上都较其他形式更为优越。
   3.新闻发布会往往占有记者和组织者较多的时间,经费支出也较多,因此成本价高。
   4.新闻发布会对于组织的发言人和会议主持人要求很高,如发言人和主持人需要反映敏捷,善于对应、反应迅速等。

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