浅谈会展文化与经济

一、什么是会展?
《辞海》关于“展览会”的词条是这样说的:“用固定或巡回的方式,公开展出工农业产品、手工业制品、艺术作品、图书、图片,以及各种重要事物、标本、模型等,供群众参观、欣赏的一种临时性组织。”《简明不列颠百科全书》“展览会”的词条是:“为鼓舞公众兴趣、促进生产、发展贸易,或者为了说明一种或多种生产活动的进展和成就,将艺术品、科学成果或工业制品进行有组织的展览。”

从《辞海》和《简明不列颠百科全书》的定义我们可以分析得出:所谓展览会的“会”和我们通常所说的开会、会议有所不同,它主要是指为了实现某种目的的集中在一起,进行交流——既是参展商的交流,也是观众的交流,更是观众与展商的交流;所谓“展”就是陈列、展示(物品)。从“展览”或“展览会”的角度来说,就是会展的参与者通过物品或图片的展示,集中向观众传达各种信息,实行双向交流,扩大影响,树立形象,实现交易、投资或传授知识、教育观众的目的。

二、会展的属性
会展作为服务活动,属第三产业。第三产业是包括教育、科技、交通、运输、金融、保险、商业、旅游、会计、律师、展览等众多行业在内的产业,展览业只是第三产业的一小部分。因此,它属于主流性产业,是为其他产业和社会各界服务的产业。
目前,世界性的大型国际会议、体育运动会、展览会、交易会等越来越多,对社会经济活动的影响也越来越大。
国际上对展业有1:9的说法,即办展览会的场馆收入如果是1的话,那么相关的社会收入是它的的9倍。据英国一项调查表明,展览会是优于专业杂志、直接邮寄、推销员推销、公关、报纸、电话等手段的最有效的营销中介体。通过一般渠道找到一个客户,需求成本219英镑,而通过展览会,成本仅为35英镑,每增加1000平米的展览面积,就可创造出近百个就业机会......由此可见,会展业能量巨大,能创造出可观的经济和社会效益,因而广为世界各国和地区所重视。如今,在瑞士日内瓦、德国汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫,美国纽约,法国巴黎,英国伦敦,新加坡,中国香港等这些世界著名的“展览城”,会展业带来巨额利润并空前繁荣。
会展不但本身能够产生经济效益、创造利润,同时能产生巨大的经济辐射力。会展自身存在内在的结构和市场运作规律,决定了会展最为产品和服务所具有的商业特性。
首先,作为产品,会展的策划、招商、营销、展览设计、场馆租赁、物流和展览服务一系列活动形成了对会展产品的开发和生产过程。
其次,会展活动需要通过市场来实现其商业价值。
再次,会展是具备商品的一般经济属性。
最后,成功的会展可以建立起品牌优势,不断扩大其市场范围,从而确立长期的利润基础。


三、北京雁栖湖国际会展中心“年会季”红火开启
立冬刚过,北京雁栖湖国际会展中心就开启了红火的“年会季”。11月10日,首场年会“泰康人寿北京分公司2017年年度盛典暨2018年开门红业务启动会”盛大举办,2500名来自各区域的代表抢先体验雁栖湖地区特殊的年会style。
临近中午,微风和煦,参与活动的50辆大巴车、30辆小客车陆续到达会展中心停车场,嘉宾由专人引导至场馆内,等待他们的是可口的饭菜和暖心的笑容。大议会厅,正会现场,全体参会嘉宾欢聚一堂,回顾这一年的辉煌成就,坚定信心、明确方向,展望新一年的无限可能,鼓舞士气、振奋人心。年会间隙,场馆内外,传统与现代结合的建筑风格,山水与人文互动的区域特色,吸引了众多嘉宾驻足欣赏,合影留念。
开业以来,会展中心“年会季”的场地预定火热,开启时间逐年提前,每年首场年会规模都在3000人左右,其中不乏众多的大型企业回头客。特别是在APEC、G20、一带一路等重要国事活动的带动下,越来越多的企业选择来到雁栖湖举办年会,感受这里高品质、高规格的年会服务项目。会展中心作为区域内唯一大型场馆,也借助“年会季”适时推出了一系列感恩回馈活动,力争让每个合作客户都能满意而归。
这个“年会季”,北京雁栖湖国际会展中心结合自身优势,本着“每一场年会都不应该被辜负”的目的,主推年会的仪式感,努力为客户带来不同以往的年会体验。依托雁栖湖的国际影响、建筑风格、环境氛围等优势,突出年会作为企业年度重要会议的崇高地位,同时,通过在场地使用、环节设置、宴饮礼仪、服饰搭配等年会内容上的深度配合,为不同文化氛围的企业打造个性化的年会活动方案。

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最大会场:700平方米
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